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空调热销战已开产品差异化成突破口

日期:2018-12-17(原创文章,禁止转载)

空调热销战已开,产品差异化成突破口

即将踏入6月,空调企业也将迎来一年中的热销季。不少空调企业通过刚刚过去的520市场活动,已经引燃了空调热销战的烽火,空调市场月月引爆的竞争局面已经打开。但五一空调销售市场零售量、零售额规模双双下降的现状给接下来的热销战笼罩了一丝乌云。在空调市场低迷的状态下,各大空调品牌都在寻找破局突围的方式。十字路口,有的空调品牌仍沉迷于价格战,有的空调品牌却以迅速而完善的产品升级和创新, 抓住了市场突破寻甸回族彝族自治县哪个癫痫病医院比较好口。五一期间根据中怡康线下周度监测数据显示,空调市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%,高密度、强力度的活动并未带行业走出困境。业内专家表示,五一银川洛永宁县最专业癫痫医院空调市场之所以没有达到预期的销量状态,这里既有自2015年空调行业多次诉诸价格战导致价格驱动失灵的影响外,也与活动中空调产品严重同质、难以打动消费者有关。随着80后、90后成为消费主力,个性化小众消费崛河南省哪看母猪疯最好起,产品的目标用户分类趋向精准化和细致化,差异化产品成为主流选择。细分市场渐成趋势,模型式产品将无法赢得消费者青睐。在今年开年,科龙空调发布了健康美容VI空调,除了采用最为高效的一级能效外,护肤除菌的差异化卖点,成功领跑空调的健康化之路,也受到了消费者的极大关注。可见,即使在行业低迷的情况下,打出差异化的牌才是点亮寒夜里的一束萤火。抓住行业趋势,围绕艺术化外观、高能效、舒适、健康等差异化功能,部分空调企业进行了大量创新。如格力的玫瑰空调,以浪漫的艺术化外观瞄准新婚人群;科龙 “Young生活”系列代表作大白柜机以私人定制、多彩面板的个性化特征直击消费者痛点。科龙空调最近推出的香氛模块,以驱蚊、安眠的附加功效,直击消费者夏日蚊虫困扰的痛点,也受到了消费者的认可。虽然市场整体形势不佳,但突破口已近。在国家“十大扩消费行动方案”的刺激,以及在国务院新一轮的“品质革命”推动下,变频、智能等高性价比的品质空调实现逆势扩张。中怡康统计数据显示:延边朝鲜族自治州癫痫病专业的医院今年五一期间,新一级变频空调市场份额达到25.4%,同比增长88.1%,成为空调产品唯一增长的品类。抓住消费升级的风口,打造差异化变频精品,这也是科龙空调突出重围的方式。在深化供给侧改革的大背景下,消费者对产品需求的变化,都促使家电企业在产品和服务上做出新探索。贴近消费者,根据消费者的真正需求规划生产,以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求,成为空调企业破除价格战的不二法宝。随着未来技术不断的更新变化,人们的生活方式也不断随之变革,更多的细分领域将围绕着用户的点滴需求出现,即以差异化的创新性产品来挖掘高端市场的潜在消费需求。谁的差异化更加迎合消费者需求,谁就能在接下来的热销战中赢得主动。

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